'아보하'는 소비 트렌드에도 영향을 미치고 있습니다.
이번 글에서는 어떤 식으로 소비 방식이 변화하고 있는지 알아보도록 하겠습니다.
'화려함'에서 '소박함'으로
– 소비의 가치 전환
‘아주 보통의 하루(아보하)’ 트렌드는 단순한 생활 양식의 변화가 아니다. 이는 소비자들의 인식 자체를 바꾸고 있다. 과거에는 고가의 제품이나 명품 소비가 ‘성공’과 ‘행복’의 상징이었다면, 지금은 ‘내 일상에 어울리는가?’, ‘지속 가능한가?’라는 기준이 더 중요해졌다. 소비의 중심이 타인의 시선을 의식한 ‘보여주기’에서 자신에게 집중한 ‘삶의 질’로 이동한 것이다.
이러한 흐름은 MZ세대를 중심으로 명확하게 드러난다. 브랜드의 로고보다 제품의 본질을, 광고 문구보다 제품의 진정성을 더 중시한다. 아보하 트렌드 속에서 사람들은 더 이상 화려한 삶을 흉내 내지 않는다. 대신 ‘진짜 나’에게 맞는 물건을 찾고, 그 과정에서 소박함을 미덕으로 여긴다.
예를 들어, 요란하지 않은 디자인의 생활용품이나 기본에 충실한 제품이 인기를 끌고 있다. 작은 브랜드, 로컬 기반의 수공예품, 무색무취의 친환경 상품들이 선택을 받는 이유도 여기에 있다. ‘있는 그대로’의 매력이 소비자에게 신뢰와 편안함을 주는 시대가 된 것이다.
합리적이고 지속 가능한 선택
– '아보하적 소비'의 확산
‘아보하’는 무조건 절약하는 소비를 말하지 않는다. 오히려 필요에 맞는 소비, 오래 사용할 수 있는 소비, 감정적으로 안정감을 주는 소비를 뜻한다. 가격 대비 효용을 따지는 합리성에 ‘감성’과 ‘의미’가 더해진 것이 특징이다. 이로 인해 ‘미니멀리즘’, ‘로컬리즘’, ‘제로 웨이스트’ 같은 소비 트렌드와도 밀접하게 연결된다.
예를 들어, 고급스러움보다 기능성과 지속 가능성에 중점을 둔 제품들이 주목받고 있다. 무인양품이나 텐바이텐처럼 심플함을 강조하는 브랜드들이 아보하 소비자층에게 사랑받는 이유다. 또한, 텀블러, 에코백, 천연소재 제품 등 일상에서 환경과 연관된 소비에 대한 관심도 눈에 띄게 높아졌다.
서비스 또한 변화하고 있다. 무제한 요금제보다 자신에게 필요한 기능만 있는 ‘맞춤형 구독 서비스’나, 호화 리조트보다 조용한 동네에서의 ‘로컬 스테이’가 인기를 끌고 있다. 이러한 소비 패턴은 결국 ‘내가 편안하고 만족스러운 하루를 보내는가’를 기준으로 결정된다.
콘텐츠와 브랜드 마케팅의 변화
– '아보하 감성'을 파는 시대
소비자의 변화는 곧 브랜드의 변화로 이어진다. ‘아보하’ 트렌드는 기업의 마케팅 전략에도 큰 영향을 주었다. 과거에는 강렬한 자극과 속도감 있는 메시지가 소비자의 관심을 끌었다면, 이제는 느리고 조용한 이미지, 일상적인 장면이 더 큰 공감을 얻는다.
브랜드들은 이제 ‘힐링’, ‘위로’, ‘쉼’을 키워드로 내세운다. 제품을 통해 소비자에게 새로운 삶의 방식을 제안하거나, 감정적으로 연결되기를 원한다. SNS에서는 커피 한 잔을 내려 마시는 장면, 창밖 풍경을 멍하니 바라보는 영상 등이 바이럴을 일으키고 있다. 이것이 바로 ‘아보하 감성’을 자극하는 콘텐츠다.
마케팅 콘텐츠도 점점 더 '에세이형', '잔잔한 영상', '손글씨' 등 따뜻하고 인간적인 요소를 담는다. 브랜드는 더 이상 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 소비자가 ‘어떤 하루’를 보낼 수 있을지를 상상하게 만든다. 그래서 최근의 마케팅은 제품 중심이 아니라, ‘일상의 무드’를 전하는 감성 중심으로 이동하고 있다.
‘아보하’ 트렌드는 단순히 취향의 변화가 아니라, 삶을 바라보는 태도의 변화다. 그로 인해 소비자들은 이제 ‘최고’보다 ‘적당함’을, ‘새로움’보다 ‘지속 가능성’을 선택한다. 이 흐름은 앞으로도 다양한 산업에 영향을 미치며, 우리 사회의 소비 문화를 한층 더 섬세하고 진정성 있게 만들어갈 것이다.